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    2018年4月,新组建的文化和旅游部正式挂牌,诗和远方终于走在了一起。近两年来,各地对文旅融合的探讨也逐渐从理论层面深入到了落地实践阶段,并显现出了几大趋势:

    一是旅游基础设施得到明显改善;

    二是文化和旅游在理念、职能、产业、市场、服务、交流等方面得到了充分融合;

    三是推动了文化产业的高质量发展;

    四是扎实推进了全域旅游;

    五是推动了旅游+科技的融合发展。


    来也股份的文旅融合落地探索开始的较早,可以说一直伴随着企业的成长,从最初的文旅融合宏观理念落地,逐渐发展到文旅融合产品、景观、建筑、活动落地,形成了一整套文旅融合落地实践的“来也方法论”。


    1全域文旅融合 理念指导落地实践


    文旅融合理念先行。来也股份在十几年的规划实践中,一直将文化挖掘放在首要位置,以文化和旅游相融合的宏观理念来指导实践,使区域旅游产业在文旅融合的框架下产生了可持续发展的动力。

    从2008年到2019年,来也公司先后承接了《大邑县全域度假总体规划》《大邑县安西现代田园城市示范线安西遗产走廊实施规划》《大邑县全域旅游规划》等多项规划,助力大邑成为成都市建设国际旅游目的地城市的核心区域,并在十年间推动大邑全域度假发展走向纵深。

    大邑县的系列规划实践一直秉承文旅融合,理念先行的原则,基于“原山、原泉、原乡”三原资源特色,提炼出川西地区最典型的佛文化、道文化、庄园文化,文化与旅游深度融合,结合城乡统筹、集镇改造、社区建设、产业升级形成了大邑县特有的旅游产业升级之路。

    十年间,大邑县吸引了多家知名文旅投资运营企业入驻,文旅融合结硕果,形成了世界博物馆小镇、花水湾温泉小镇、新场古镇、天府花溪谷等一大批优秀的文旅融合特色项目,成为名符其实的休闲度假旅游目的地,实现了旅游产业升级和跨越。


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    来也股份自2013年编制《成都市环城生态区文态建设规划》开始深度介入成都环城生态带的建设之中,并于2017年承担了《锦城绿道旅游专项规划策划》的编制工作。成都市历史文化底蕴深厚,市井文化特色鲜明,如何在环城公园带里做到文旅融合是环城生态带建设的重点。在锦城绿道专项策划中,来也股份课题组将“国家文化产业创新实验区”作为绿道总体发展目标之一,使环城绿道成为承载成都文化的“文体旅商农”融合发展的品牌体系。

    目前,围绕绿道已经形成具有鲜明成都特色的文旅融合产品体系,包括大城市旅游综合体、新业态大本营、主题休闲商业区户外运动基地、活动体验型景区、业态消费型景区等,真正体现了产、城、人的高度融合,实现了环境更新、产业更新、活力更新。

    2016年全域旅游示范区的规划创建工作全面启动,来也股份在此期间承担了全国各地30余项全域旅游规划编制工作,并不断将文旅融合贯彻进全域旅游的规划和建设中,取得了良好成效。

    在浙江东阳市、云南建水县、贵州镇远县、河南驻马店市、四川剑阁县等文化旅游资源突出的地方,全域旅游以文化资源的深入挖掘和整合利用为突破口,策划包装了一批文旅融合特色项目,将区域资源优势变现为区域产业优势,进一步放大区域文化品牌优势,以文促旅,从而带动了全域文旅产业的整体发展;在传统文化旅游资源并不突出的四川青川县、浙江天台县、四川资阳雁江区等地,将区域优势的生态及农业资源转化为生态文化及农耕文化产品,拓展了资源利用渠道,延伸了文旅融合空间,使全域旅游有了更强生命力。


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    2文旅融合提升设计 建筑景观落地呈现



    建筑和景观是旅游的核心要素之一,也是文旅融合的重要表现方式。来也股份作为文旅全产业链企业,在建筑景观设计及落地建设环节,充分体现文旅融合元素,把每个项目、每个设施都做成文化景观。

    ⊙ 广场、小品、雕塑,丰富古镇的历史文化景观;

    ⊙ 特色景观强化景区地域文化特色;

    ⊙ 地域文化元素融入旅游服务设施;

    ⊙ 地域文化特色鲜明的主题建筑,形成新的文化景观。


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    3文旅融合的多重变现渠道



    文旅融合的落地渠道和方式多种多样,可以是文化IP的转化、文化活动与旅游活动的结合、历史文化的活化演绎等,最终形成各种体验产品,活动、营销事件。来也股份近几年全面发力文旅营销、产品落地、研学旅游、活动组织推广等,积累了众多文旅融合的变现案例。

    来也股份在广西巴马的营销推广过程中,植入了“老年春晚”系列活动,将长寿之乡的品牌形象与老年文化活动相叠加,吸引了西南各地几千名中老年参加,通过初赛、复赛、展演晚会等环节,不断强化巴马的养生养老品牌形象,收到了良好的营销宣传效果。


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    在研学旅游产品的设计实践中,文旅融合也是一大亮点。

    在湖南韶山“毛泽东求学之路”系列产品设计中,来也团队根据资源现状及特点,提出了建设面向青少年研学和党政教育专项市场的产品理念,通过保留历史遗存,还原原真环境,创新景观表达,增加体验空间和场景等设计手段,实现文化信息传递,强化伟人的精神感召,使文旅融合很自然的贯穿在研学产品设计当中。


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    在峨眉山区域一个度假区规划中,来也团队第一次提出了“峨眉学”的概念,得到了乐山市政府的高度认同,并提出以“峨眉学”为基础,大力发展乐山市的研学旅游,在区域休闲度假产品设计中全面融入“峨眉学”内容,提升文旅产品的文化品位和地方特色?!岸朊佳А钡奶岢龊拖盗胁返难诱?,是来也股份探索文旅融合之路的又一次成功实践,也充分证明了文旅融合是旅游产业发展的必由之路,前景广阔。


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    成都来也旅游发展股份有限公司

    北京杨振之来也旅游规划咨询有限公司

    四川天筑来也建筑设计有限公司

    成都来也文旅信息技术有限责任公司

    四川王岗坪旅游开发有限公司

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